界面新闻记者 |
“增收不增利”成为2024年文旅行业的关键词。
过去一年，国内文旅产业伴随着国际局势和经济形势的变化在跌宕中复苏，游客旅游消费热情高涨，旅游市场活力十足，但旅游企业们交出的业绩答卷却并不都乐观。
以国内A股首家旅行社类上市公司中青旅（600138.SH）为例，据近日公布的2024年业绩报告显示，去年中青旅营业收入约99.57亿元（人民币，下同），同比增长3.34%；归母净利润约1.6亿元同比减少17.29%；归母扣非净利润约1.01亿元，同比减少22.31%。
中青旅在财报中指出，归母净利润同比下降是由于人工、折旧摊销等成本费用压缩空间较小及投资收益减少所致。财报数据显示，去年中青旅营业成本同比增长5.21%至76.58亿元，其中人工、折旧摊销等固定成本占比超60%。
作为国内文旅综合服务商，中青旅的营收结构以景区、旅行社、整合营销三大类业务为主。其中，景区业务尤其以乌镇景区和古北水镇两大景区，长期作为公司“现金奶牛”存在。
财报数据显示，2024年乌镇景区共接待游客 743.38 万，其中东栅景区接待游客 213.05 万，西栅景区接待游客 530.33万，同比均略有下降。乌镇公司实现营业收入 16.81 亿元，同比下降 5.81%，净利润 2.95 亿元，同比增长 3.98%。
受周边游市场消费需求持续外溢影响，报告期内，古北水镇接待游客 129.84 万，同比下降14.78%，实现营业收入 5.55 亿，同比下降 24.46%，因折旧摊销等成本费用较为固定，营业收入同比下降导致净利润持续承压。
整体来看，中青旅去年实现景区经营收入约15.97亿元，同比减少7.12%。
“做好乌镇、古北仍是现阶段公司最重要的工作。”4月7日，中青旅接受4家机构调研表示，虽然乌镇2024年同比下降，但其仍然具有巨大的客流基础、良好的品牌形象、鲜明的文化特色，未来仍然能够保持甚至提高品牌吸引力和盈利能力。
中青旅认为，在常规的收费演艺项目等景区产品方面，也有拓展空间。“公司会安排适合乌镇的演出项目，进一步增加其文化内涵，提升收入利润。”
对于古北水镇，中青旅表示会进一步补充资源支持其发展，虽然京郊游整体客流减少，但古北在京郊的产品优势仍然明显，未来会进一步倾斜资源，扩大其市场，稳固其市场地位。
据中青旅介绍，2025年清明假期期间，就乌镇和古北而言，同比略有下降，但整体表现比春节期间好。“一季度是传统旅游淡季，收入利润占比最小，景区项目承压，但趋势向好发展。”
旅行社业务方面，2024年面对国际环境的不确定性，中青旅的旅行社业务通过机构整合和产品创新，实现扭亏为盈，旅游产品服务收入约19.49亿元，同比增长58.13%。
整合营销业务方面，中青博联作为中青旅旗下的整合营销业务板块，全年实现营业收入19.88亿元，同比略有下降；净利润4516.58万元，同比持平。
除此之外，中青旅还有策略性投资业务贡献营收，是以IT硬件 *** 和系统集成业务、福利彩票技术服务业务及中青旅大厦租赁业务为主，每年为公司贡献净利润。其中，创格科技2024 年实现营业收入38.83亿元，实现净利润5005.69万元。
对于中青旅而言，重资产模式下的长期盈利压力仍待破解，于是公司开始探索轻资产模式。
据了解，近年来，中青旅依托央企背景和文旅综合服务能力，打通 *** 、市场及产品、业态，整合旗下优势资源，为有提升发展诉求的地方 *** 提供策划、规划、投资、建设、营销、运营等服务，在新市场环境下对轻资产输出业务模式进行尝试，拓展新成长空间。
截至报告期内，咸阳秦文化城市夜游、威海栖霞街特色街区、邯郸广府古城提升改造等项目相继开业，有效助力当地城市更新改造。
不仅如此，以科技场馆运营为契机，积极开拓空间运营新业务，中青旅旗下子公司全面运营中国科技馆，并成功中标深圳市科技馆运行项目，打造场馆运营标杆项目。
中青旅认为，从2024年密集开业的这3个项目来看，呈现的产品效果较好。轻资产输出接下来要从量变达到质变，增强对收入和利润的贡献。
展望2025年，中青旅表示，要抢抓市场机遇，深化改革创新，推进文旅融合，扩大品牌影响力，提升客户服务能力，打造核心竞争力。
尤其还要进一步加强精细化管理，做好控本增效工作，把“过紧日子”作为长期坚持原则，从严从紧控制一般性支出，强调成本效益、硬化责任约束，坚决控制不必要低效开支。
因此，对于并购项目，在现在的市场环境下，中青旅会结合自身的优势和各个地方 *** 关系以及背后金融集团的支持，寻求较优质机会，但整体相对偏谨慎。